Собирательный образ эко-магазинов. Зарабатывают на продаже товаров, работают в регионе**. Проблема** материальная – сформировалась база постоянных клиентов, хочется расширения. Проблема глобальная – в регионе мало кто заботится об окружающей среде, хочется привить эко-привычки как можно большему количеству людей.
Продает ли бизнес эко-мочалки из джута или делает ремонт под ключ, он хочет зарбатывать и масштабироваться.
А кто этот клиент?
Аудитория – эко-активисты и те, кто только хотят ими стать.
Эко-активист – собирательный образ. Это про людей, которые сдают вещи в переработку, не пользуются пластиком, держат компостик на балконе, ходят в магазин с авоской, посещают субботники, волонторят в заповдениках и т.д.
Новая волна эко-активистов:
Классические эко-активисты:
Потенциальная аудитория:
Йога-студии и веган-магазины – потенциальные партнеры для интеграций, так как часто целевые группы пересекаются.
Задача эко-активиста – помочь экологии и планете, научиться меньше покупать, дольше использовать то, что уже куплено, перерабатывать. Это глобальная и красивая цель истинного эко-активиста. Многие же покупкой эко-товаров закрывают свои социальные и эмоциональные желания.
Почему люди хотят покупать эко-товары:
Практично: со своей бутылкой удобнее ходить, за многоразовую кружку дают скидку на кофе, твердого шампуня надолго хватает.
Социально: «все ходят с шоперами, я тоже хочу»
Эмоциональное: «все на меня смотрят, потому что я пришла с мешочками в магазин. Да, да! Вообще-то я забочусь о природе. Ну и люблю, когда на меня смотрят»